Pourquoi certains thèmes peuvent revenir dans votre contenu ?

Il peut arriver que vous ayez l’impression qu’un thème a déjà été traité dans vos contenus.
Par exemple :
“On a déjà parlé de ce sujet la semaine dernière.”
“Ce thème revient souvent.”
“J’ai l’impression que c’est la même idée.”
En réalité, c’est normal. Et surtout, ce n’est pas forcément une répétition.
Chez Oviga, une stratégie de contenu ne consiste pas à traiter un sujet une seule fois, puis à ne plus jamais en parler. L’objectif est plutôt de travailler les bons sujets sous plusieurs angles, dans plusieurs formats, pour identifier ce qui résonne le mieux avec votre audience.

Où voir votre stratégie de contenu ?

Vous pouvez consulter votre stratégie directement depuis votre espace Oviga.
Pour y accéder :

1. Cliquez sur vos initiales en haut à droite.
2. Cliquez sur Stratégie de contenu.
3. Rendez-vous dans la partie Piliers de contenu.

Dans cette section, vous retrouverez les grands thèmes de votre stratégie, ainsi que les problèmes associés à chaque thème.

Comment est construite une stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu est généralement organisée en plusieurs niveaux.

1. Les thèmes

Les thèmes sont les grands sujets que votre marque doit aborder régulièrement.
Par exemple :
Personal branding pour une TPE
Ce thème peut être important si vous êtes dirigeant d’une petite entreprise et que vous souhaitez incarner davantage votre entreprise sur les réseaux sociaux.

2. Les problèmes

Pour chaque thème, on identifie ensuite les problèmes concrets que rencontre votre audience.
Par exemple, sur le thème Personal branding pour une TPE, un problème pourrait être :
“Je suis gérant de TPE, mais je ne sais jamais quoi dire pour représenter mon entreprise.”
Ce problème est intéressant, car il parle directement à une difficulté réelle de votre cible.
Mais ce problème ne va pas forcément donner lieu à un seul post.
Pourquoi ? Parce qu’on ne peut pas savoir à l’avance quelle manière de traiter le sujet va le mieux fonctionner auprès de votre audience.

Un même problème peut être traité sous plusieurs angles

Un problème peut être abordé de différentes façons.
Par exemple, avec le problème :
“Je suis dirigeant de TPE, mais je ne sais jamais quoi dire pour représenter mon entreprise.”
On peut créer plusieurs angles de contenu différents :

Angle 1 : les conseils pratiques

Exemple :
3 astuces pour trouver facilement des idées de contenu pour votre personal branding
Ici, l’objectif est d’aider la personne avec une approche simple, concrète et actionnable.

Angle 2 : les erreurs à éviter

Exemple :
L’erreur que font beaucoup de dirigeants de TPE quand ils essaient de créer leur personal brand
Ici, on aborde le même problème, mais avec un angle plus orienté prise de conscience.

Angle 3 : le blocage fréquent

Exemple :
Pourquoi vous ne savez jamais quoi dire quand vous voulez parler de votre entreprise
Ici, on traite le problème de manière plus directe, en mettant le doigt sur une frustration précise.
Dans les trois cas, le thème reste proche. Mais l’angle, le message et l’objectif du contenu sont différents.

Un même sujet peut aussi être testé dans plusieurs formats

En plus des angles, nous testons aussi différents formats.
Un même problème peut être décliné en :

• carrousel
• infographie
• post image
• vidéo
• article de blog
• script court
• contenu éducatif
• contenu plus émotionnel
• contenu orienté erreur
• contenu orienté conseil

Pourquoi ? Parce que votre audience ne réagit pas toujours de la même manière selon le format.
Certaines personnes vont mieux retenir une idée en regardant une vidéo.
D’autres vont préférer lire un carrousel.
D’autres encore vont être plus sensibles à une infographie simple et visuelle.
Le but est donc de donner le maximum de chances à chaque sujet important de fonctionner.

Ce n’est pas une répétition, c’est un test stratégique

Quand un thème revient, cela ne veut pas dire que le contenu est identique.
Cela veut souvent dire que nous testons :

• un nouvel angle
• un nouveau format
• une nouvelle accroche
• une nouvelle manière d’expliquer le problème
• une autre façon de parler à votre audience

À première vue, deux contenus peuvent sembler proches parce qu’ils appartiennent au même thème.
Mais en réalité, ils peuvent avoir :

• un objectif différent
• une structure différente
• une accroche différente
• un message différent
• un format différent
• une cible émotionnelle différente

C’est cette déclinaison qui permet d’identifier ce qui fonctionne vraiment.

Exemple concret

Prenons le thème :
Personal branding pour une TPE
Problème identifié :
“Je suis dirigeant, mais je ne sais pas quoi dire pour représenter mon entreprise.”
Ce problème peut devenir plusieurs contenus différents :

Contenu 1

Format : carrousel
Angle : conseils pratiques
Sujet : 3 idées de contenus simples pour parler de votre entreprise
Objectif : donner des idées concrètes.

Contenu 2

Format : vidéo
Angle : erreur fréquente
Sujet : L’erreur qui bloque les dirigeants quand ils veulent développer leur personal brand
Objectif : créer une prise de conscience.

Contenu 3

Format : infographie
Angle : méthode simple
Sujet : Comment trouver quoi dire en partant des questions de vos clients
Objectif : rendre le sujet simple et visuel.
Ces trois contenus parlent du même grand thème, mais ils ne racontent pas la même chose.

Pourquoi cette méthode est importante ?

Sur les réseaux sociaux, il est très rare qu’un sujet fonctionne parfaitement du premier coup.
Un bon sujet doit souvent être testé plusieurs fois, sous différentes formes, pour comprendre :

• quel angle génère le plus d’attention
• quel format obtient le plus d’engagement
• quelle accroche donne envie de lire ou de regarder
• quel type de message parle le plus à votre audience

C’est exactement comme en publicité : on ne teste pas une seule version d’un message. On teste plusieurs variantes pour identifier celle qui fonctionne le mieux.
La stratégie de contenu fonctionne de la même manière.

Ce qu’il faut retenir

Si vous voyez un thème revenir dans vos contenus, ce n’est pas forcément une répétition.
Cela signifie souvent que le thème est important pour votre audience et qu’il mérite d’être testé sous plusieurs angles.
Un thème peut donner naissance à plusieurs problèmes.
Un problème peut être traité avec plusieurs angles.
Un angle peut être décliné dans plusieurs formats.
C’est ce travail de déclinaison qui permet d’améliorer progressivement les performances de votre contenu.
L’objectif n’est donc pas simplement de “faire un post sur un sujet”, mais de trouver la meilleure manière de faire passer le bon message à la bonne audience.

Mis à jour le : 12/06/2026